【导语】消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高品质商品转变。近日，中国连锁经营协会与尼尔森联合发布的《2016消费者趋势白皮书》显示，中产阶级的消费观念将成为中国零售市场的风向标。针对这部分消费主力，我们试图通过大数据来刻画出新中产阶层的画像以及消费理念，以此来剖析未来家居消费趋势及市场机遇。

我们先简单概括一下中产阶级的消费特征：

1.崇尚品牌与文化

2.理性销费，追求风格与个性表达

3.追求时尚，注重品味与浪漫

4.重视环保与健康

如果四条都满足，那么恭喜你！你就是我们要说的中产阶级。中产阶级正在崛起，这是一个不争的事实，中产阶级已成是社会的主力消费群体。

抛开名表、名车、豪宅、高档化妆品、健身、娱乐、旅游，这些带有中产阶级标签的消费类别不谈，中产阶级的家居消费到底应该是什么样子呢？

☺︎ 据调查结果显示，79.89%的新中产阶层将环保列入家具选购时最看重的三大要素首位。有超过55%的受访者将设计感列在第二的位置。相比之下，选择价格的受访者仅占比45.50%，低价对这个正在崛起的消费群体吸引力在下降。另有超过33%的新中产阶层将功能和对空间的利用率列入特别关注的要素中。

家居市场的发展始终紧跟房地产发展的脚步，越来越多的家具企业意识到二手房装修过程中，新中产对家居产品的需求是一个巨大的市场。调查显示，54.78%的新中产阶层会在6-10年后再度装修，抓住新中产阶层二次装修市场，对家具企业来说无疑是个大蛋糕。

这群愿意自主选购家居用品的消费者，在选购时更青睐于何种渠道？

☺︎ 调查显示，大型连锁家居卖场将是这个群体的主要去处，54.5%的受访者表示将其列为自己选购家居用品的首选渠道；地方性建材市场、天猫及京东等综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线下体验线上下单、品牌线下独立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。

若论近两年家居行业关键词，定制绝对可排名至前三。

☺︎ 调查结果显示，定制家具占比为33.86%，同样证明了定制家具一枝独秀的趋势有消费者背后的支撑。

另外，新中产在选购家具时更为审慎，47.62%表示将根据不同类型家具特点搭配成品家具和定制家具，考虑到定制意味着更高费用和更长时间，有选择性定制不失为明智之举。

追求美感是新中产阶层在家居生活方式上的一个突出特点，是否有设计范儿成为这个群体在家居产品选购时考虑的仅次于环保的第二大要素，相当比例的新中产愿意为打造具有美感的空间掏腰包、甚至是溢价。

☺︎ 调查显示， 82.45%的新中产阶层愿意为设计付费。具体到风格上，简约风最受新中产青睐。喜欢简约现代风格的调查者占比达37.23%，选择简约欧式风格的消费者占比达21.81%，二者占比接近60%，渐趋简约，已成为新中产审美主流。

作为对传统中式讲求花纹繁复、材质厚重的改良，新中式家具在新中产阶层中占比也在逐步扩大，达到11.7%，成为继现代简约、简约欧式风格后的第三大风格。