成立于2002年的丹麦家居品牌HAY

印象中，HAY是继宜家之后另一个被普遍中国人熟知的家居品牌，相比宜家花了55年，无印良品花了25年，仅用了12年的HAY可谓是全球成长最快的家居品牌。

HAY在今年的兰家居展上将一个旧体育场改造成10个独立房间，按不同主题和区域摆满了HAY的设计。

当然，这也跟日新月异的社会发展脱不了关系，但HAY从产品到营销手段都存在可圈可点之处，高颜值产品加上可进行大规模工业生产的设计是他们的一大特色，这当然也决定了HAY的价格比其他北欧家居装饰便宜的原因。但低价就意味着发展快吗？让我们来看看HAY是如何能让“买得起的好设计”迅速占领家居市场的。

HAY

高品质且买得起的好设计

点击播放GIF/323K

作为一个成立于2002年的丹麦家居品牌，HAY在成立之初便抱有再创60年代丹麦设计风潮的野心，在其成立的1年内便在科隆国际家具展（IMM in Cologne）上发布他们首个家具系列，也标志着HAY在过去14年所追求的品牌理念：用有限的价格创造出买得起兼耐用的优质家具，让更多人享受好设计。

HAY的两位创始人Rolf Hay及妻子Mette Hay

这主要源于HAY的两位创始人Rolf Hay及妻子Mette Hay曾就职于意大利顶级家具品牌Cappelini位于丹麦的代理公司Gubi，期间他们亲眼目睹了很大部分人十分欣赏和理解Cappelini的设计，却由于价格太贵负担不起，这使他俩萌生了创立HAY的想法：设计、生产高品质且买得起的好设计。

Inga Sempé设计的模块式搁板，可用于收纳家中的零碎物品。

Slope Chair，由英国设计师Sebastian Wrong设计，桦木框架和聚氨酯模压泡沫座垫构成了其流畅的线条和舒适性。

在实际操作的过程中，HAY也一直坚持着形式取决于产品的功能和研发目的。不断把复杂的事物简化是HAY的设计标准，简单意味着东西的形式是跟随它的功能来设计的。这也是为什么当人们购买完HAY的产品后，会发现造型非常简单，但从使用体验上却能感受到花了心思在里面，并且可以用很多年，就像那把Slope椅子，看上去十分坚硬，坐上去却很舒服。

HAY Mini Market于2015年进驻纽约现代博物馆的设计商店，展出的超过230件产品全部由HAY及其合作设计师设计，或者由其共同创办人Mette Hay精心挑选，摄影：Scott Rudd

当然，光靠实用的高品质极简设计是构不成HAY所谓的“买得起的好设计”这一点的。为了让更多人能接触到好设计，“买得起”便成为了HAY成立后重点考虑的问题，HAY MINI Market由此诞生。

HAY MINI Market

产品覆盖面广，价格区间大

线下快闪店，线上商店

并不是所有人都会一口气买大件家具，但家居配件却是改变家中氛围必不可少的小点缀，HAY便是瞄准了这一点从2005年开始推出了家居配件产品线，慢慢发展成2014年启动的HAY Mini Market项目，并由对时尚更为敏感的Mette Hay负责。

图片需要再调整，HAY的亚太区销售经理Astrid Wennerholm Ericson坦言，HAY在亚洲卖得最好的产品是黄铜剪刀和夹子系列，而在西方，厨房方巾和烛台则很有市场。

区别于HAY主要以家具销售为主，HAY Mini Market的产品覆盖面更广，你所能想象到的日常生活的小物件，从靠垫、环保袋、镜子、边桌、搁架、杯子到笔记本、羽毛笔、文件夹，甚至还有积木、面具等儿童玩具，在HAY Mini Market都能找到。因为这类产品体量轻、设计和制作成本低，更有利于转化为买得起的好设计。

位于东京代官山 T-Site的HAY Mini Market

HAY在安特惠普新开的HAY House

2015年位于哥本哈根的HAY House赢得了AOK哥本哈根最佳设计商店大奖

过去14年，HAY已经发展成一个全球化的家居帝国，产品在50多个国家均有展售，去年的营业额达到1.4亿美元。

2014年HAY Mini Market在米兰设计周崭露头角时大获好评，紧接着便在世界各地开设快闪店（Pop Up），入驻时尚买手店，举办线下活动。他们提倡“店中店”的概念，主要在一些地标式的设计购物中心，例如纽约的现代博物馆商店（MoMA Design Store）、东京的代官山 T-Site（Daikanyama T-Site）、伦敦的塞尔福里奇百货公司（Selfridges department store）和巴黎的乐蓬马歇百货公司（Le Bon Marché）的商店内再设立商店。

点击播放GIF/233K

紧随实体店之后HAY Mini Market于2015年推出相应的线上商店，套用“超市”的概念做电商，商品种类繁多，价格区间大，也让更多喜欢HAY的设计但是所在城市没有实体店的人能购买到HAY。

与一线设计师及品牌合作

延续50、60年代北欧设计

Atelier September餐厅，推荐理由：每天早上9点，我和Mette都会与助理和CEO在这里开早餐会。

最后跟大家分享一句

Rolf Hay曾说过的一句话

“对我而言，理想生活就是你可以不用在意其他，而是在充满热情和激情的环境下去工作、去学习、去生活。我非常感激我已经找到这样的理想生活。”——Rolf Hay

HAY在良仓有售

【杭州装修阅读延伸】：

更多更全的衣帽间装修效果图、中式装修效果图、房间装修图片、现代简约装修效果图、服装店装修效果图、厨房装修效果图小户型，请持续关注房先森装饰公司：www.sirfang.com 我们会及时收集，定期更新！也可关注房先森官方微信公众号sirfang_com，或者扫一扫下面的二维码关注！