（原标题：狂欢落幕 小天鹅如何领跑双十一营销战？）

在刚刚落下帷幕的双十一网络购物狂欢节中，小天鹅洗衣机在天猫、京东、苏宁、国美在线四大电商平台的总销售额再创新高，与去年同期相比增长接近百分之百!作为全球第三大洗衣机生产厂商，小天鹅在这场全民购物狂欢中屡次刷新销售纪录，战绩喜人!

战绩骄人 国货表现不负众望

此次双十一大战，小天鹅全网总销售额再次刷新自身最好销售成绩，与去年同期相比增长接近百分之百。据了解，此次小天鹅双十一的销售额可谓一路飙升，其中滚筒洗衣机TG80V61WDX 销量更是超27139台，成为小天鹅双十一狂欢盛宴的人气产品。

不仅如此，自今年双十一开战以来，小天鹅表现非常亮眼。10月21日小天鹅率先在天猫旗舰店开启大规模预售活动，不仅产品价格优惠，还为消费者提供超值优惠券、惊喜大礼包等精美好礼。其中波轮洗衣机TB80-Mute160WD、洗烘一体机TD80-Mute160WDX、滚筒洗衣机TG80V61WDX 、三款单品预售量更是狂揽行业前三甲，一直处于遥遥领先的地位。在预售活动开启短短6天内，小天鹅波轮洗衣机TB80-Mute160WD预售量就率先突破万台，成为天猫双十一洗衣机行业首个破万单品。小天鹅在双十一的傲人成绩可以说是电商战略的一个缩影，小天鹅作为传统的家电厂商为何如此重视双十一，而这对于传统的家电厂商来说又有哪些积极的借鉴意义呢?

“互联网+”经济下的产品+营销+服务整合

产品——质量过硬 打造差异化

据悉，小天鹅多次获得海内外技术大奖，2016年6月，小天鹅荣获“水魔方高效节能”技术认证和“BLDC电机20年使用寿命”品质认证。2016年7月，小天鹅获得素有设计界的“奥斯卡”之称的“红点设计大奖”。诸多肯定和奖项充分证明了小天鹅在技术和产品领域的实力。此外，小天鹅还通过跨界合作来不断提升产品的多元化发展。积极布局电商渠道与粉丝经济。小天鹅推出了迪士尼定制版壁挂式洗衣机TG30-DSN1、漫威定制变频智控洗衣机TG80-DSN3，对于传统的家电行业来说，有着积极的借鉴意义。

营销——集结多方优势 引爆双十一

此次双十一狂欢饕餮，小天鹅通过借助微博、微信等主流社交媒体来对产品进行推广。小天鹅围绕“双十一新三观”即“洁净观、智能观、干爽观”开展了内容丰富、形式新颖的营销活动。夺人眼球的题目+新颖的插画形式，瞬间引发网友讨论热潮，引爆社交媒体。此外，小天鹅还联合暴风TV、科沃斯，以三冠王的形式展开跨界互动营销。灵活多变的营销形式，增加用户的记忆点，同时也可以借助整合优势，实现更好的传播推广效果。

服务——提升细节体验 提供售前、售后一条龙服务

过硬的产品质量固然是一个品牌发展的重要立足点，但是如果相关配套服务缺失，无疑会让消费体验大打折扣。为了给消费者提供良好的购物体验，11月1日，小天鹅年度爆款产品TB73-V1068、TB80-easy60W、TG70-VT1263ED、TG90-easy70WDX、TG90-1411DXS,5款主力产品组团出击，支持提前下单支付 ，可以提前以双十一的优惠价格进行购买。充足的货源保障、完善的物流配送渠道、让消费者提前嗨购双十一!小天鹅电商平台经过多年发展与完善，搭建了较为完善的物流配送体系与售后服务体系。此次双十一小天鹅频频告捷，由此可见一斑。

双十一网络狂欢只是小天鹅洗衣机王者征程的一个开始。在未来，小天鹅洗衣机还将继续以提升产品品质，完善售后服务、优化使用体验为核心出发，积极在电商平台寻求创新发展，并推出更多优质的产品，全心全意为用户的洗衣负责。

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