（原标题：2016年东菱双十一实现“零距离”战略）

前瞻产业研究院分析：回顾从2009年起历年“双十一”的交易量，2009年仅为0.52亿元，2010年增长到9.36亿元，2011年52亿元，2012年191亿元，2013年是350.19亿元，2014年的交易量为571亿元，而2015年的交易量确定在了912亿元，同比上年增长了59.72%。从此趋势来看，2016年天猫“双十一”交易额更有望飞速增长。

东菱作为在连续三年双十一全网面包机销量排行榜前列的电商企业，今年，东菱以“智趣狂欢双十一”为主题，制定了双十一“零距离”战略，增强消费互动，实现营销、产品、品牌三大方面与消费者的“零距离”接触。

一、营销“零距离”

价格是一个最能冲击消费者眼球的因素之一。今年，东菱各大明星产品也会以“裸价”、“半价”等字眼出现在消费者的眼前，实现价格“零距离”。东菱TM018-6D旋风面包机以全年最低的价格面对消费者，而T09G无糖面包机与K33D电烤箱等多款畅销产品也会以“半价”的优惠冲击消费者视线!而万众期待的东菱新款T18W智能双撒料面包机与东菱K38E惊世烤立方也会以“零距离”的价格亮相天猫双十一。

二、产品“零距离”

消费群体年轻化也是2016年电商趋势的一大特质，放眼全球小家电市场，年轻一代消费者更为着重外观时尚化与功能智能化。随着社会飞速发展，年轻一代的人群在生活与工作中都充满了压迫感，东菱正是结合了年轻化群体对慢生活强烈的憧憬，在产品设计上融合了年轻一代的新理念——高品质、慢生活。满足他们对产品“视觉追求”与“享受生活”的需求，既能保持产品智能与科技的特征，又能为他们提供最为健康而又充满趣味的生活。

三、品牌“零距离”

为了迎接双十一的到来，东菱与柚柚育儿、烘焙帮等知名平台联手合作，分别举办多项与用户“零距离”接触的活动。在10月柚柚育儿举办的“东菱店铺来寻宝”活动中，用户参与度十分活跃，为活跃用户送出了东菱T06GS人气面包机与K30A电子烤箱等多款丰厚礼品;在烘焙帮的“东菱双十一踩楼”活动中，用户活跃度也是十分显著，跟帖量高达51万，东菱在此次活动中送出了K38B电烤箱与T06面包机等丰富奖品。通过一系列的活动，东菱拉近了与广大消费者的距离，成为大众心目中“亲民”的家电品牌。

东菱双十一的“零距离”战略，是回归到东菱的竞争理念：以客户为中心，以技术为核心，双十一不只是产品营销，更是注重用户体验!

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