(潮流家电网汇总整理)

市场及营销策略

“金九银十”，细数老板电器的营销招数

所谓销售行业的“金九银十”马上就要进入尾声，各个家电企业即将进入每年传统销售旺季之后的盘点与总结。但在“十一”期间，已经有一些家电品牌，交出了满意的答卷。

根据奥维云网“十一”国庆的统计数据显示，老板、方太、华帝、美的、西门子五大品牌的吸油烟机销售额占比为前五名。并且，老板电器以较大的优势占领首位。与此同时，在其他厨电品类，老板也有着不错的成绩。

而这些成绩并非完全是由于赶上销售旺季、依靠传统而又简单粗暴地降价方式谋得，而是由老板电器一点一滴的日常营销来推动的。

在家电市场日益萎缩的大背景下，要想立于不败，光靠产品是远远不够的。而对于“金九银十”这样的传统销售旺季，临时抱佛脚式的传统营销方式更是不行。老板电器这种长效的、时效的、互动的营销方式，或许会对一些坚持传统型营销的企业，有更多的借鉴意义。

厨电品类能领跑家电行业离不开这四点

2016年的家电业，行业内用的最多的词恐怕是“低迷中前行”。在政策红利退去后，消费者需求降低，家电企业又面临转型的大工程，正如刘强东的伯乐徐新说的那样，活下来就是好样的。

但凡事总有特例，这朵令家电品类望之蒙羞的奇葩就是厨电。中怡康数据显示，2016年1-7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增长水平。

这一方面有房地产市场回暖为其带来的机会，另一方面也有厨电产业内部的积极因素存在。要知道，除了技术革新、产品定位等因素，厨电品类领跑家电业还有原因。

苏宁双11双线“穿越”迈入零售服务2.0

十一过后，下半年最大的节日非双十一莫属，各路电商平台已经摩拳擦掌，积极备战这场年度狂欢盛宴。10月18日，苏宁易购在南京召开“穿越双十一：城·惠·玩”发布会，宣布今年双十一将以“穿越”为主题，致敬传统商业文明，穿越时空、价格、服务、体验，向消费者提供别致的购物体验。

据悉，苏宁第五代智慧物流基地云仓一号将在双十一期间正式启用，日处理包裹达181万件，可存储2000万件商品，订单最快可实现30分钟出库。此外，全国47个核心城市的消费者，可享彩电送装一体服务。苏宁帮客也在多地持续推出空调免费清洗和家庭空气检测治理服务。

侯恩龙表示，线上电商1.0时代的“黄金十年”已是过去时，双线融合服务的2.0时代已然到来。全新定义升级版的零售2.0，建立拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值的“五拼”模式，才是苏宁玩转穿越主题的真正用意。

洗衣机市场产业结构升级企业转型向高端

近年来行业大环境不利因素影响，家电市场销售惨淡，发展势头不如以前，其中白色家电首当其冲，作为白电之一的洗衣机同样不能幸免。

上月，在主题为“干·净之间，智·爱相伴”的2016洗（干）衣机行业高峰论坛上，信息资源开发部发布2016年1-7月洗衣机市场监测报告。数据显示，2016年1-7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，合计1875万台。与去年同期相比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。而奥维云网发布的1-5月份数据：洗衣机市场零售量和零售额分别下降1%和4%。

由此，从数据可见，洗衣机市场与上年相比下滑趋势还在拉大，洗衣机整体市场的发展态势仍不尽如人意。

即使外部环境没有刺激洗衣机市场的利好因素，整体市场呈现出一番惨淡景象，然而洗衣机行业的巨头发展却是逆势增长。

据中怡康月度数据显示，8月份海尔洗衣机零售额份额占比29.83%，位居行业第一，而8月份洗衣机行业整体负增长-9.22%。

我们看到一个现象，消费者渴求高端洗护产品，高端品牌也卯足劲不断推出影响行业的新技术产品，洗衣机行业已经展开激烈的技术战争。传统白电巨头依然保持着强劲的势头，近来TCL、创维等传统黑电厂商也凭借多年的优势进入洗衣机市场，原本激烈的洗衣机行业再起涟漪。一些没有优势的边缘品牌将不得不退出市场，而巨头们的游戏则更加精彩。技术竞争带来的是一波一波的惊喜，受益的是消费者，洗衣机行业也会健康可持续的发展。

创维天猫联手打破渠道藩篱，新零售范本惊现家电业

线下实体店和线上电商之间的矛盾和冲突，似乎正被线上线下融合的O2O模式所淡化。在高度市场化的家电行业，这种融合则显得更加明显和深入。

2016年10月27日，创维集团与阿里巴巴在杭州举行“2017战略合作签约仪式”，双方正式宣布建立深度战略合作，拟通过天猫全渠道资源共享，联手打造中国家电行业首个“新零售”范本。

在创维携手天猫打造的“新零售”模式中，电商之于线下实体店不再是颠覆者或破坏者，而是建设者。用互联网数据化能力、便捷优势，结合创维线下体验及优质服务，打造出的线上线下一体化的新零售商业体系，有望成为未来企业转型升级的新方向。

继量子点、VR后彩电又玩起了粉丝经济？

彩电市场是个概念不断的地方。除了量子点、激光、OLED、生态外，VR和人工智能又开始成为新生力量。最近，继长虹率先推出人工智能电视后，乐视、小米也迅速上位，力推人工智能电视。而酷开电视推出的VR一体机和主打游戏功能的智能电视，无疑为彩电争夺客厅的战役中助一臂之力。

随着粉丝经济理念的深入人心，所有企业都要思考一个问题：如何把粉丝进行转换，成为我们产品和服务升级的参与者、互动者。酷开已经拥有1865万用户、166家重点内容合作伙伴，而擅长粉丝经济的小米、乐视等也在不断升级自己的粉丝平台，从而实现品牌升级、用户价值升级和产品升级真正意义的三位合一。

雪上加霜，冰箱行业的寒冬何时休？

近年来，受宏观经济下行压力等影响，国内外消费动力增长不足，家电制造业遭遇产业结构转型阵痛，家电制造行业一直处于萎靡不振的状态。

行业大环境不利因素影响，家电市场销售惨淡，发展势头不如以前，其中白色家电首当其冲。2015年年报显示，美的、青岛海尔、格力三大白电巨头营收均出现负增长，而到2016年一季度仍然没有较大改善，仅格力营收增长勉强由负转正。

冰箱作为白电之一，虽然今年伴随着房地产回暖、替换性消费增强以及地域性补贴等利好因素的影响，冰箱市场呈现微涨趋势，然而2016年时过大半也未能较大地改善整体颓势。2016年上半年年报显示，作为冰箱行业的标杆性公司青岛海尔，其电冰箱营业收入为142.80亿元，同比减少了4.75%。

在冰箱存量市场环境下，冰箱厂商不促即降，尤其是中小企业，生存维艰。外部没有需求刺激，原材料成本无法掌控，物流成本突涨，成为围绕在其身边无法摆脱的桎梏。而冰箱能效等级新国标的实施成为一些有能力的厂商有力甩开中小企业的刺激源，同时也是拉开边缘品牌和一线品牌之间距离的一道鸿沟。对于中小企业来说，雪上加霜，对于行业来说，新一轮洗牌正加速上演。

厨卫产品

CIKB2016：万家乐携x7/mate3新品惊艳亮相！

作为国内燃气热水器的行业领导者，万家乐花7年时间推出了搭载了“东方恒热芯”系统的X7中央热水燃气热水器，只需要0.7秒即出热水，并将42℃恒温水传变全屋，让普通家庭也能够享受到酒店级的中央热水。

此外，作为第一款搭载万家乐自主研发的“东方恒热芯”系统的旗舰产品，X7中央热水燃气热水器专为用户解决需求痛点而来。0.7秒即出热水+42℃恒温设计巧妙解决了“等待热水的时间过长”和“沐浴过程中水温忽冷忽烫”两大消费者痛点，尤其是对家里的老人与孩子而言，可以说，万家乐X7中央热水为中国更多家庭带来了极致沐浴体验。

万家乐从用户体验出发，针对用户沐浴时安全感低的需求痛点，重磅推出了搭载“无电洗”技术的S6无电洗电热水器，用户使用时无需拔插头，出水即整机断电，把危险源直接断开，从根源去除漏电隐患，彻底消除用户长久以来的电热水器漏电担忧，真正保障用户洗浴安全。

万和智能产品CIKB2016大放异彩

在创新技术的驱动下，万和“零冷水”恒温燃气热水器L7真正解决用户痛点，让用户实现真正意义上的开阀即热水，1秒都不需要等。L7通过在燃气热水器中内置循环水泵，让热水器检测到回水管中水温低于用户所设置的保温温度时，即时启动循环水泵回收水管中的冷水并进行加热，直至达到保温温度，实现“花洒一开，热水即来”。除此以外，这款热水器更在恒温技术和安全技术上升级，带给用户无温差感的恒温沐浴感受以及沐浴安全“零隐患”。

中国2016年9月出口同比下降5.6%贸易顺差2783.5亿

10月13日，海关总署公布中国9月进出口数据以及前三季度我国外贸进出口情况。据海关统计，中国9月进出口数据如下：中国9月出口同比-5.6%，预期2.5%，前值5.9%。中国9月贸易账2783.5亿，预期3645亿，前值3460亿。中国9月进口同比2.2%，预期5.5%，前值10.8%。

其中，9月份出口同比增速(以美元计价)为-10%,较上月大幅回落7.2个百分点,整个外需仍然存在很大的不确定性。从整个三季度看,出口同比增速为-6.2%,比二季度下降1.2个百分点,主要受10月份出口的拖累。

9月中国制造业PMI为50.4%

据国家统计局公布的最新数据，2016年9月份，中国制造业采购经理指数(PMI)为50.4%，与上月持平，继续高于临界点。国家统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河认为，9月份制造业PMI为50.4%，与上月持平，继续保持扩张，生产和需求增长平稳，有阶段性趋稳的迹象。

本月运行特点有以下四个方面：一是生产保持平稳增长。生产指数为52.8%，比上月上升0.2个百分点，连续两个月上升。二是市场需求小幅波动，但仍延续扩张态势。三是高技术制造业和装备制造业继续保持较快增长。四是进出口双双回升，重回扩张区间。

(潮流家电网汇总整理)

市场及营销策略

“金九银十”，细数老板电器的营销招数

所谓销售行业的“金九银十”马上就要进入尾声，各个家电企业即将进入每年传统销售旺季之后的盘点与总结。但在“十一”期间，已经有一些家电品牌，交出了满意的答卷。

根据奥维云网“十一”国庆的统计数据显示，老板、方太、华帝、美的、西门子五大品牌的吸油烟机销售额占比为前五名。并且，老板电器以较大的优势占领首位。与此同时，在其他厨电品类，老板也有着不错的成绩。

而这些成绩并非完全是由于赶上销售旺季、依靠传统而又简单粗暴地降价方式谋得，而是由老板电器一点一滴的日常营销来推动的。

在家电市场日益萎缩的大背景下，要想立于不败，光靠产品是远远不够的。而对于“金九银十”这样的传统销售旺季，临时抱佛脚式的传统营销方式更是不行。老板电器这种长效的、时效的、互动的营销方式，或许会对一些坚持传统型营销的企业，有更多的借鉴意义。

厨电品类能领跑家电行业离不开这四点

2016年的家电业，行业内用的最多的词恐怕是“低迷中前行”。在政策红利退去后，消费者需求降低，家电企业又面临转型的大工程，正如刘强东的伯乐徐新说的那样，活下来就是好样的。

但凡事总有特例，这朵令家电品类望之蒙羞的奇葩就是厨电。中怡康数据显示，2016年1-7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增长水平。

这一方面有房地产市场回暖为其带来的机会，另一方面也有厨电产业内部的积极因素存在。要知道，除了技术革新、产品定位等因素，厨电品类领跑家电业还有原因。

苏宁双11双线“穿越”迈入零售服务2.0

除了“抢尽风头”的万和“零冷水”恒温燃气热水器L7，另一个创新产品万和恒温胆电热水器EY82也是大有来头。EY82具有防电墙、防电闸双重保护，功能互补安全升级，产品达到一级节能效果。EY82更是专门内置智能混水阀，实现了传统储水电热水器看似不可能的沐浴体验，实现极致恒温舒适沐浴。在厨房电器方面，万和新净界“森林吸油烟机”J08C，针对厨房油烟、躁音、清洁的三大痛点，进行了全方位的技术创新与性能升级，也深受客商青睐。

博世家电打造健康厨房缔造社交厨房新空间

博世·8系嵌入式厨房电器囊括烤箱、蒸汽烤箱、微波烤箱、蒸箱、洗碗机等多种厨房电器。·8系烤箱采用博世家电的统一设计语言“触控环”，拥有烘焙感应传感器、温度精控探针等创新烹饪科技，并搭载“家居互联”智能平台，在保证食物最佳烹饪效果的同时，更让料理过程摆脱繁复充满趣味。首次亮相的博世·8系燃气灶搭载全新Timer3控制器，实现5.0千瓦精控大火，搭配BLDC高效变频烟机——外观简约精湛，更拥有强大功能。·8系灶具的精准控火，让爆炒溜煎炖变得随心所欲；·8系油烟机的强劲吸排能力，迅速吸走厨房中的油烟，使其无所遁形。

西门子家电发布全新iQ700厨电及飓风系列烟机

iQ700系列嵌入式烤箱和蒸箱拥有4D热风技术，均匀分布的热量让每层食物都保持高品质烘焙效果。烘焙感应和精控探针等创新功能可以自动检测温度和水分，准确把控烘焙时间，让烹饪过程更加简单。

全新的西门子飓风系列油烟机专为重油烟烹饪设计，搭载BLDC直流无刷变频电机，一键启动“飓风速吸”功能，即可产生20m3/min的强劲风量，顷刻间去除爆炒油烟，让厨房环境分秒之间恢复舒适清新。西门子飓风系列吸油烟机还拥有全新3D变频自清洁系统，系统自动记录运行时间，使用20小时后自动提醒进行清洁。3D变频自清洁系统通过高温加热均匀融化烟机内部油污，让消费者告别费力费时的手动拆洗。智能联动功能可以实现吸油烟机与灶具同步开启，智能延时关机选项可在烹饪完成后持续吸走余烟，即便在爆炒之后也不留油烟痕迹。

“全球智联，环球美食”美的厨房电器引领智能厨房新趋势

美的厨房电器全新推出的嵌入式名爵微蒸烤一体机，三合一的强大功能，使烹饪方式随心所欲。微波+蒸汽+热风的组合功能，大大加快了烹饪速度，最大限度地保留食物原生美味，让加热更全面，口味更纯正，营养更丰富。

此次发布的品尚系列嵌入式微波炉，其智能湿度感应技术可透过湿度传感器自动感应炉腔内的湿度，使食物保持在最佳水分状态。品尚系列嵌入式烤箱，在行业内率先达到了欧盟A级新能效标准，内部的三维立体热风循环系统，使煮食温度更加均匀。品尚系列嵌入式蒸汽炉拥有3D立体环流加热技术，有效防止冷凝水生成的同时，让美味更速享。

老板大吸力油烟机8230首秀智能

老板吸油烟机8230拥有7寸高清大屏，让菜谱步骤、风力大小全部都能清晰地展示在用户面前，不用一边拿着手中的菜谱一边做菜，用户只需轻轻触碰屏幕的“菜谱”键，就能轻松享受厨房乐趣，同时，触摸操控更流畅。搭载ROKI智能烹饪系统，当用户在做菜时，油烟机和灶具会根据电子菜谱进行智能联动，烹饪美味佳肴就如同“跟着导航开车”一样简单。老板吸油烟机8230的腔体深度从普通的130mm增至210mm，大幅度提升拢烟体积；参考暴风原理，通过零压值的中心点形成强劲龙卷吸力区间，大幅扩大拢烟区间，吸烟效率提升三分之一以上，杜绝油烟逃逸。

SAKURA樱花携新品重磅亮相CIKB全新诠释“梦想家”

SAKURA樱花新一代“聚能焰”燃气灶就是解决了消费者煎炸食物两头焦中间不熟的“痛点”。聚能焰燃气灶采用55°出火角，火焰更聚焦，受热更均匀。该款新品拥有多项专利技术，新型炉头灶具燃烧器使火力提升至4.2KW，热效率达到63%以上，更有多项稳焰结构，燃烧稳定，随心驾驭各种佳肴。

今年全力打造的双炫风智王吸油烟机3996N，集结了众多创新技术，包括“劲风智吸”、“滤网智换”、“静音除味”等。在烹饪过程中，无需调节排风量，它会根据油烟大小自动调节，让你专注于烹饪。不仅如此，这款烟机有效负压笼烟面积大，油烟聚拢效果好，让油烟无处逃遁。当烹饪完毕后，只需启动“静音除味”功能键，它会自动有规律、有频次地换气，最大限度排尽厨房余味。

新一代双驱恒温系列燃气热水器，具有智能语音诊断、WIFI智能控制、智控恒温、速热双驱等功能，用户能快速且轻松享受恒温沐浴体验，SAKURA樱花的每一款产品都基于消费者的切身需求。

御厨系列闪耀2016五金展方太再次推动品质厨房升级

方太御厨系列化厨电系产品，其中包括了多款方太的重量级创新产品：由方太首创的欧近跨界式智能油烟机星魔方、能够驾驭7段火力的极火直喷燃气灶、高效净U消毒柜，高温蒸箱、同温烤箱、测温微波炉，以及开创了三合一料理方式的蒸微一体机,还有不仅能洗碗还能去除果蔬农残的水槽洗碗机以及全新的热水器。方太御厨系列化厨电系产品由多款方太高端产品整合而成，基本覆盖了烟灶消、蒸微烤,水槽洗碗机、热水器等用户在厨房烹饪的绝大部分需求，每一款产品都能“独当一面”，而一体化的设计更是满足了当下用户追求健康、便捷生活方式的普遍需求。

品牌动向

三季度LG手机业务亏损家电电视业务盈利

根据LG电子发布的业绩公告，其三季度营业利润为2832亿韩元(约合2.5亿美元)，而上年同期为2939亿韩元。环比二季度，LG电子营业利润大幅下滑51.6%。其三季度营业收入为13.2万亿韩元，同比下跌5.7个百分点。

三季度，LG移动部门出现4634亿韩元的营业亏损，而这已经是该部门连续第六个季度出现营业亏损。在一份声明中，LG将三季度智能手机业务出现亏损归咎为“高端设备销售较低以及业务结构提升活动带来的开销”。

三星电子Q3利润降三成，芯片业务挑大梁

据韩联社报道，韩国三星电子于周四发布三季度业绩报告，由于GalaxyNote7手机出于安全考虑而停止生产与销售，三星电子三季度营业利润受到冲击，同比去年三季度下滑29.6%。

根据这家全球最大智能手机制造商的财报，三星电子7—9月份的营业利润为5.2万亿韩元(约合46亿美元)，而去年同期为7.3万亿韩元。环比今年二季度，三星电子的营业利润下滑36.1%。三星电子三季度营业收入为47.8万亿韩元，同比降低7.4个百分点。

标准白皮书发布YunOS智能电器打造宜居家庭环境

【杭州装修阅读延伸】：

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