房先森家装报道10月27日，以“升级突破，持‘质’以恒”为主题的2016中国厨卫年会暨广东省橱柜业商会第二届理事会就职典礼在广东中山顺利落下帷幕。会上对《中国厨卫市场与消费行为研究报告（2016）》进行发布。

《中国厨卫市场及消费行为研究报告》发布

今年，厨卫委连续第三年发布并首次公开出版《中国厨卫市场及消费行为研究报告》，全面分析研究了我国厨卫产业市场发展阶段、市场规模、发展特点，深度剖析解读了装修市场特征，消费信息渠道、购物行为特征、品牌认知评价，为厨卫行业探索发展之道，为企业提供市场决策依据。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南在大会现场详细解析了《中国厨卫市场及消费行为研究报告（2016）》。

中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南

房先森家装在会议现场与中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南展开对话，以下是采访精选：

房先森家装：在今年的厨卫年会上，您对《中国厨卫市场与消费行为研究报告（2016）》进行发布与解析，在做这些调查报告的过程中，我们花了哪些功夫？

胡亚南：我们花费了非常大的功夫。调研报告历时九个月，花费大几十万。但是我们认为，作为行业协会，我们必须扎实地去做这些事情，才能给企业一些准确的建议，对行业有比较好的把控。这些我们责无旁贷，这条路再难也要坚持下去。

房先森家装：您在厨卫行业这么多年，您认为未来整个厨卫行业未来的发展方向是怎样的？

胡亚南：从现在来看，我们行业发展可以概括为几个现状。首先品牌集中度在增强，其次很多企业可以围绕核心产品来做布局，提供整体解决方案，再者我们很多企业注重产品创新并且在这一方面也有所提升，智能与科技上面的运用上也在逐步的探索。我们很多厨柜企业进入了全屋定制的发展阶段，还有2016的特点是互联网思维，线上线下一体化。

房先森家装：您与唐人老师屡屡谈及并研究互联网家装。您觉得厨卫行业如何搭在上互联网的翅膀，与互联网家装相融合？

胡亚南：互联网本身就是一个工具，现在我们已经搭载上它的翅膀，只不过说我们怎么让这个翅膀更加羽翼丰满，这是我们要追求的，2015年是互联网家装的元年，我们希望从元年就开始记录。我从事这个工作的时候是2007年，07年我们厨卫产业已经发展了有20来年，我没赶上它发展的最初阶段，但是我们赶上了互联网发展的最初阶段，我希望从零开始，希望从它的发展元年开始记录，这是一件非常有价值的事情。

房先森家装：中国的厨卫企业众多，在您眼中，这些企业如何做才能做自己的特色，形成差异化？

胡亚南：的的确确现在在品牌竞争度这么激烈的情况下，我们企业必须要有自己的特色。我们调研发现，我们消费者脑中的品牌名单就只有两个。如何进入这个短名单，不是说企业综合实力要进入这个短名单，而是要在某一个领域非常出色，那就需要我们的企业要做出自己的差异化跟特色。这是我们企业必须要面对的挑战，也是必须要突破的困局。

房先森家装：之前“中国厨卫百强”活动的启动，开展了产区走访调研，您最大的心得体会是什么？

胡亚南：厨卫百强是代表中国厨卫行业最好的企业群体，大家都是规模以上的企业。这些企业今年的增长都挺好的，平均15个百分点，我感觉我们这些企业的干劲很足。

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