网易家居报道：2016年10月18日，第28届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“佛山陶博会”）开幕，QD瓷砖本次以最美不过中国风主题参展，展馆内集结了各类中式文化符号，值得注意的是，本次QD还在现场开辟了VR体验区，吸引了很多观众的注意。网易家居在现场采访到了QD瓷砖事业部总经理孙世权。

QD瓷砖事业部总经理孙世权

网易家居：孙总您好，今天是陶博会开幕的第一天，可以分享您的逛展感受吗？

孙世权：今天我们在的华夏陶瓷博览馆个性产品比较多，可能还有一部分展示的是大理石瓷砖。另外仿古砖花砖比较多。像孔雀那些仿古砖，它加大了展示，以往它是在总部基地的，面积小，现在展出面积越来越大了，所以就是说现在大家又回归到这个仿古砖这些个性化产品上了。

网易家居：回归到细分市场。

孙世权：对，就是细分。现在一个品牌没有细分，没有差异化的定位，很难去应对这个市场。未来就是这样的，要么就是品牌越来越强，越来越集中，另外就是差异化的一种个性、特色的产品，品牌也是这样的。QD瓷砖现在推的中国风，也是一种细分。

网易家居：您刚才谈到个性化瓷砖产品的回归，今年我们也看到很多品牌都在提中国风、新中式这些概念，您怎么看待这个现象？

孙世权：应该说目前大家居里边走这种中国风的路线还是比较多，包括像家具，衣柜，包括一些瓷砖，包括卫浴都有，都有一些品牌往这方面去走。

这和目前整个大背景密切相关，现在中国政治、经济在世界上比较大的这种话语权，所以我们的文化也在回归，包括我们消费的主体，和我们消费的方式都在往这个方向去回归，所以它是一个大的趋势，瓷砖只是一方面。正好我们现在契合了这个时机。

另外，主流消费群体的观念转变也促进了这样一种风格的发展。我们知道以前人们都喜欢用很奢华的装修来体现自身很有钱，那会欧式美式很受欢迎。

但是现在呢，越来越多的人感觉到，家里的装修就是要有内涵，有文化，要低调，这样才能显示出自己的文化层次和背景，甚至对下一代的教育。这种观念的转变也导致了现在装修的回归，回归到自然朴实。这个方向的转变，对整个家居的趋势有很大的影响。

网易家居：您刚提到了整个经济环境和主流消费群体的转变，那么在您看来，这种转变对陶瓷行业的潮流趋势有什么具体的影响？

孙世权：今年陶瓷出现的两种风向，一种是刚刚聊的新中式、中国风，有一批企业开始做这块，第二个就是简约现代，它也是迎合了现在主流的消费趋势。

QD也是一样，我们也是经历了很多这种，我们去说猜想也好，联想也好，或者说去揣测也好，对未来的一个趋势做了很多的研究，调研，做了很多。最终还是觉得，中国的才是世界的，我们不能把这个丢了。所以还是回归到这一点，就是这样。囊括了很多，扩散了很多。

网易家居：QD从去年提供最美不过中国风这样一个品牌口号，您认为如果才能让终端的消费者提到中国风的瓷砖，就能够想到我们QD，这个过程长不长，需不需要时间？

孙世权：这个过程肯定是漫长的，是需要时间的。为什么这样讲，因为消费者对瓷砖这块其实是盲目的。一个不装修的人，第一次接触瓷砖的时候，根本不知道瓷砖是什么。当有一天他要装修了，他去了解这个东西的时候，他是很迷茫的。这个时候就会出现几个中间的传播环节。

第一个就是他身边的亲戚朋友，他先会了解一遍，你们装修那个瓷砖是在哪里买的？首先这是第一个。然后别人说，哪一家哪一家，或者是有朋友、亲戚做这一行的，可能才会跟他介绍一下，略知道一点

第二个就是设计师，设计师跟他做设计方案，做风格，然后再跟他讲瓷砖，用什么样的，他才会有一个大概的印象，然后才会去了解。

还有一个是什么？就是他在装修的过程当中，偶然碰到别人家的装修，他看到了，哎，你这个在哪里买的？他觉得好，他去了解。

所以这几个传播媒介非常关键。我们现在还没办法一下子到消费者这个层面，我们现在只能到哪里？经销商、设计师、包工头，只能到这样的一个层次。那我们做什么呢？就是要去做稍微大而泛一点的这种宣传，但是没办法做到消费者这个层次。其实这个路还是很长的。

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