【原标题】：

【精准定位 深谙市场】秋季广交会东鹏突破转型再度升级

【标志词语】：

博洛尼亚 意大利 东鹏 中国 陶瓷 广交会 展位 走出去……

【正文开始】：

自2012年以来，中国的陶瓷行业发展速度明显减缓。2014年经历史上首次衰退，出口下滑明显，同比2013年降低了3.3%。2015年出口规模仍在缩小，下降约2%。2016全年外贸形势依然复杂严峻，不确定、不稳定因素增多。面对并不乐观的经济形势，中国各大企业开始寻求新的发展出路。随着G20峰会的召开，中国企业走出去的决心越来越坚定。“一带一路”、“智能制造”等给众多企业带来了新的突破口。在此，东鹏借助第120届广交会这一契机，完成了自身的产品、设计、服务等一系列的转型升级。

9月意大利博洛尼亚展东鹏展位设计外观

作为陶瓷行业的巨头，东鹏在国内市场一直拥有着庞大的客户基础。然而，在中国产业结构升级的背景下，成为真正意义上率先走出去的中国陶瓷品牌成为东鹏的当务之急。

今年9月的意大利博洛尼亚展，是东鹏初步转型的一次尝试。率先的干法制作工艺，原石产品的推出，意大利、西班牙设计师的加盟，均为此次展会涂上了浓墨重彩的一笔。

如果说意大利展更多的是产品设计研发的交流碰撞，那么广交会则是一场国际贸易者的饕餮盛宴。在意大利展的基础上，本届广交会在产品研发、设计上更准确迎合了东鹏目标市场的需要，也更能体现东鹏此次转型升级的方向及目标。

9月意大利博洛尼亚展东鹏展位内部设计

此次广交会，东鹏重点推出原石2.0+系列产品。不同于仿古砖，也不同于抛光砖，原石更多地被看做是一款“跨界”的产儿。与一般无釉砖相比，其纹理色泽更多变；与一般有釉砖相比，其耐磨度、防污性能、硬度都更胜一筹，同时纹理也更自然逼真。原石2.0+在原石的基础上品质进一步提升，同时也密切贴合高端商业市场。高级酒店、餐厅、购物商场、艺术建筑等都能在这款产品上找到合适的运用。

120届广交会东鹏展示产品（一）120届广交会东鹏展示产品（二）

在展位设计上，东鹏沿用意大利展的光与时间相结合的设计。外观的光与影的艺术结合为展位增添了一份温馨感。

120届广交会东鹏光影设计

绿色植物、格子空间的运用希望带给客户一种家的感觉。客户在参观展位的同时，可以坐下来与我们的销售人员面对面进行交流，拉近彼此的距离。“留步，休息一下”，我们希望提供给顾客一个温暖舒适的环境。不再是匆匆忙忙地看展，而更多的是静下来体会我们将要诉说的故事。

120届广交会东鹏内部展示

而在展位外墙，则有一个“追溯时光”的装置。当观众经过装置时，屏幕上的钟表会按比例放大，并显示当地时间，象征着密切发展的全球贸易。

120届广交会东鹏“追溯时光”互动装置

另外，此次广交会产品展示更丰富，市场指向也更明确，目标客户体验感及认同感更强。整体设计上偏向欧洲的简洁风格，同时有做些许微调，使得亚洲客户更能接受。产品展示上，除了铺贴在地面及墙面，同时也切割成瓷砖式的桌子及凳子，让整个展示空间更显得生活化同时兼具趣味性。

用瓷砖制作的桌椅各种复杂切割展示其他产品展示（木纹砖）

此次广交会可以看出东鹏转型后的巨变。不论是产品、理念、还是服务均以全新的面貌去面对严峻的国际环境。尽管2016年经济形势仍然严峻，但东鹏销售值相比2015年同期仍有增长。我们坚信，精准定位将会有助于东鹏更能深入挖掘目标市场，从而逐渐扩散其国际影响力。也许不久的将来，我们会看到一批以东鹏为代表的中国陶瓷企业将会引领全球。

东鹏控股国际业务执行总经理胡德明表示：“在展位设计上，东鹏沿用意大利展的光与时间相结合的设计，通过光影艺术打造出温馨感，减少了以往高冷的感觉。”

“我们现在发力的市场会更加集中，通过市场导向，进行精耕细作，打造企业品牌。目前‘一带一路’沿线国家以及东盟10+1国家是他们重点发力的市场。而现场所展销的，也是针对目标市场的产品选择。比如今年展出了可替代地毯及墙纸的地毯砖和原石产品，正是抓住了现在东南亚市场消费者的需求，以及瓷砖装饰的潮流”

【阅读延伸】：

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