【原标题】：

从马可波罗到东鹏 龚志云准备烧哪三把火？

【标志词语】：

东鹏 马可波罗 家居 网易 陶瓷 品牌 意大利 佛山……

【正文开始】：

房先森家装独家报道：（记者/王傅蓉）今年7月，在马可波罗供职24年的龚志云加盟东鹏的消息引爆了陶瓷行业，面对媒体和众多行业人士的猜疑，东鹏和龚志云本人并未直接回应。

龚志云是一位实战派职业经理人。1992年，大学财务专业刚毕业的龚志云就进入唯美陶瓷生产部门。1996年，他开始了在马可波罗陶瓷的销售生涯，一步一个脚印，从基层走上马可波罗总经理、唯美集团营销中心总经理的岗位。

24年来，因为唯美和马可波罗，湖南籍的龚志云早已把东莞当成了他的第二故乡。

离开东莞，来到佛山，龚志云的身份也变成东鹏常务副总裁，负责生产、销售、营销系统。

马可波罗和东鹏是中国陶瓷领域最具传奇色彩的两大品牌，各自拥有不同的基因却同样受人尊重。龚志云加入东鹏，将为东鹏带来哪些变化？就在加入东鹏三个月的“适应期”后，龚志云首次接受了房先森家装的独家采访。

新官上任三把火，龚志云究竟准备怎么干？

加大生产投入和智能化改造

为了达到香港上市的要求的利润指标，东鹏在生产投入方面前几年趋于保守。现在完成港股私有化退市后，龚志云表示东鹏将加大生产方面的投入。东鹏智能制造2025，现阶段还是在清远基地，其他基地尚未实现真正的智能化生产，接下来将进一步投入改进。

调整产品节奏升级终端店面

龚志云表示东鹏产品体系要重新梳理，进行有效的分类。推新品的节奏也会改变，在春季的经销商大会和秋季的陶博会两个节点推出。他强调新产品并不是越多越好，推的是否精准更重要。

龚志云认为，真正的新产品应该在生产工艺、表面的质感等方面有突破，如果只是表面花纹做了一些变化，这个不是新产品。未来东鹏会投入开发功能型的产品，比如环保功能、保温功能、防滑功能等。东鹏将建立起面对零售市场、工程市场和个性化市场的三大产品体系。

同时，东鹏将加大对终端店面的升级改造力度，提升盈利能力，经销商才有能力和资金去开新的店面。在进行产品体系梳理后，也将进一步增加经销商和门店的数量。

品牌年轻化坚持大家居战略

东鹏有40多年的品牌历史，但是在品牌推广方面东鹏的广告投入力度并不大，相比行业其他品牌力度较小。龚志云透露东鹏将增加品牌推广的投入，匹配东鹏下一阶段的目标。

现在消费的主力已经是80/90年轻一代，对东鹏来说，老品牌必须焕发出新活力。龚志云表示也可能会引入一些专业的机构共同来策划，打造适合年轻消费群体的东鹏品牌形象。

大家居战略仍是东鹏坚持的路线，“由卖产品的时代，转变为卖产品+服务的时代，如果能够把服务加进来，向产业链的下游延伸，可以增强竞争力”龚志云说，“但做的方式方法可有一些改变。以往全部都要靠自己去做，每一个模块都要靠自己去打造，未来可能会寻求一些更紧密的合作，或者是以资本的形式去参与其中。”

看着这三把火是不是都这么低调务实，延续了龚志云实干派的作风。在整个采访的过程中，龚志云一直用从容淡定的微笑说：“目标是很宏伟的，做事一步一个脚印去做！”在他看来，一切都已某局在心。

真问真答，满足你的好奇心：

房先森家装：东鹏有什么地方吸引你过来？

龚志云：东鹏在佛山，佛山是中国陶瓷之都，作为一个地地道道的陶瓷人，不到佛山陶瓷圈里面混一圈，陶瓷人生就不完整了。我用这句话来说，要不然没法解释（笑）。

房先森家装：有几位马可波罗的员工一年间前后加盟东鹏，是有商量过吗？

龚志云：这个是阴谋论了，是各自有自己的想法，提前并不知情。

房先森家装：今年陶瓷行业市场情况如何，东鹏是否完成销售目标？

龚志云：今年我们预期有30%的增长。行业洗牌以后，向大品牌集中的趋势比较明显，因为东鹏有品牌的知名度，产品的性价比又好，消费者比较认可。据我了解今年前几位的大品牌销售都不错，但是一些中低档品牌就会比较难受。

房先森家装：双十一，东鹏定了怎样的小目标？

龚志云：今年的目标是2亿，成为行业第一，东鹏O2O渠道已经走通，我们对这块有信心。

房先森家装：第13年参观博洛尼亚展有什么感受？国内外差距在缩小吗？

龚志云：意大利人做砖注重细节和质感，而很多中国企业做砖就是做表面文章，瓷砖表面的花纹、颜色稍作变化就当新产品推出。

意大利陶瓷企业自动化程度较高，一条生产线他们40个人，而国内最少要140人。同时他们的原料标准化做得非常好，有统一的原料供应商，而国内是每个厂都有自己的配方。在营销上意大利陶瓷企业也是成系统的，解决方案比较完善。

我从2003年就开始去意大利看展，有一段时间觉得我们跟意大利的差距不大了，再有2-3年就能赶上，但是从2010年到2016年这段时间，感觉差距又拉开了。

【阅读延伸】：

更多更全的卧室装修效果图小户型、楼梯装修效果图、装修设计效果图、复式楼装修效果图、主卧装修效果图，请持续关注房先森家装：www.sirfang.com 我们会及时收集，定期更新！也可关注房先森官方微信公众号sirfang_com，或者扫一扫下面的二维码关注！