【原标题】：

马光远剖析欧派大家居或成家居行业新方向

【标志词语】：

家居 行业 模式 需求 中国 产品 房地产业 消费者……

【正文开始】：

日前，由中国建筑装饰协会主办的 “大家居 大未来”中国﹒天津2016年家居行业发展高峰会在天津欧派全屋定制Mall成功举办。著名经济学者马光远出席会议，他在经济新常态和房地产业发展背景下深度剖析了家居行业未来发展趋势，提出颠覆和回归是家居行业发展的破局关键，欧派大家居模式或成行业新方向。

家居行业需在房地产进入平稳增长阶段转变思维，突围破局

马光远在会上表示：“中国房地产业最高峰、最短缺的阶段基本已经结束。根据我自己的数据评估，现在每个家庭平均拥有的住房数差不多到了1.8套，正常情况下到了1.2套以上，供需基本已经达到了平衡。这个市场已经从过去的快速增长阶段进入平稳增长阶段，不管有无调控政策，市场也能往下走。”

众所周知，房地产业对国民经济的发展具有强大的带动作用，住建部数据显示2015年房地产占GDP总量的6.1%，房地产开发投资占城市固定资产投资的20%。在房地产业的周边形成了一条独特而庞大的“产业生物链”，包括大小60多个产业和一大批政府部门、公共事业部门。家居行业位于房子入住的前期准备阶段，房子的装饰装潢涉及到的行业有装修设计，施工、建材交易、家居产品、智能家居等。房地产业所带动的上下游相关产业，不仅链条长、范围广，而且能够带动其他行业质量的提高和产业的增长，包括有关产业的转型。

因此，随着房地产业的变化，家居行业也迎来大洗牌变局，相关企业如何突围破局?马光远认为，全球经济的风口仍然在中国，在房地产的基本周期结束以后，企业必须转变思维来看下一步该怎么办，最关键的是行业如何根据中国经济和人们需求的变化提供不同的产品，而欧派大家居模式为家居行业开了个好头。

房地产行业价值链往家居行业转变，欧派大家居模式值得借鉴

买房子是一锤子买卖，但是消费者住在这套房子里面则会产生持续70年的现金流。马光远认为，房地产行业的价值链往家居行业进行转变，家居行业未来的升级、颠覆、变化，才是整个房地产行业最有价值、最有想象力的地方。

欧派大家居，在鞭策自身改革创新上，很具借鉴性。2005年，欧派开始将产品范围由橱柜拓展至整体衣柜领域。2010年，再次大范围拓展至厨电、卫浴，并进军木门领域。2014年，欧派选择在成立20周年之时正式公布大家居策略。回顾以往，欧派以“春江水暖鸭先知”的行业敏感和力度空前的革新能力，走出了与众不同的大家居之路，既顺应了经济新常态，也在大家居成为定制行业大势所趋的时候脱颖而出。

针对消费者长期以来饱受信息不对称和产品分散选择的“装修难”困扰，欧派大家居模式通过整合家居家装资源，以顶级设计师一对一提供空间设计服务，与全屋定制解决方案，真正实现一站式解决设计、装修、选材、采购家居产品等问题，个性化定制爱家，轻轻松松，拎包入住。这种一体化设计、一站式选材、一揽子管家式服务的“一家搞定”模式，实现了对顾客价值巨大贡献，深层满足了现代消费者对家居产品的个性化、美观度、智能化、和高品质等追求，以及对优质便利配套服务的需求。与此同时，随着欧派大家居模式的落地，欧派实现二次革命自我升级，一举从材料供应商角色转型成为一体化、一站式家装方案的提供者和解决者。

在马光远看来：“中国房地产走到今天，走完了第一步，就是把大家的居住问题解决了，那么下一步这个行业的价值链、产业链将发生巨大的变化。中国人的整个需求都在升级和增多，家居行业要适应这个新周期的变化，就是去满足中国人消费的升级和生活品质的升级。欧派提供的一站式服务，反映了这个行业对大家这么多年的需求回应，也在理念层面带来冲击。”

欧派大家居模式的颠覆和回归顺应社会发展、市场需求

位于现代都市中心区的欧派全屋定制MALL，正在为人们提供一种集购物、休闲、娱乐于一体的ShoppingMall体验消费新生活方式。欧派大家居模式除了强调“一家搞定”和“6步完成家装”的便利性，还创行业之先实现了“所见即所得”。消费者无需靠想象力去估测设计装修效果，现场可以应用业内首创智能3D设计系统和VR虚拟现实体验技术，直观看到装修后的家，然后再根据现场亲身体验欧派产品的工艺、材质和质感，设计定制个性化家居产品。未来，欧派大家居模式不但完善信息化体系，还将把现在的内部设计平台，打造成对所有设计师、装修公司开放的对外平台，以及打造成由消费者自主设计的DIY平台。

“欧派大家居模式一方面可以看到企业自身的全面颠覆，给大家带了来绿色、智能、高科技和人性化的优质产品和便利服务，另一方面让我们的需求回归传统，为消费者家庭带来更高层次的精神享受。我觉得这正是家居行业需要考虑的新方向。”马光远认为，大型的、新兴的产业，总能在中国找到发扬光大最后变成大树的机会，是因为中国的需求带来非常大的机遇。随着时代发展、生活品质提升、和需求变化，目前所有行业都在面临一个颠覆的时代，而家居企业针对中国人的需求点去做到“颠覆”和“ 回归”，就无所谓好的周期或是坏的周期，拥有四万亿家装市场的中国家居行业和企业一定会有大未来。

【阅读延伸】：

房子装修、复式房装修、别墅装饰、浴室装潢、墙面装饰，想了解以上相关知识，请持续关注房先森互联网家装：www.sirfang.com 也可关注房先森官方微信公众号sirfang_com，或者扫一扫下面的二维码关注！