【原标题】：

家居消费升级将走向何方？

【标志词语】：

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【正文开始】：

不管市场如何变幻，好的产品始终是核心竞争力

随着生活方式的细分，专注某种风格、某种户型或者某个空间的专业设计师将获得更多的发展空间。

以原作版画为主要形式的家居艺术品类，在市场上快速崛起。

据《经济学人》预计，到2020年，中国中产阶级人口将超过4 .7亿。届时，中国城市私人消费预计将从目前的32000亿美元增长至56000亿美元，中产阶层及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%，一场席卷全中国的消费升级盛宴即将陆续开启。对于家居行业的大佬们而言，唯有洞悉家居消费升级的动向，方能找到决胜未来的方略。

缘起

家居消费需求升级的原动力在哪里？

中国正在经历新一轮的里程碑式的消费升级，这种升级不仅辐射到了各行各业，而且依然在持续发酵。到底是什么引发了这轮消费升级？在橙舍品牌创始人兼广州红蜓公社艺术品有限公司总经理龙隆看来，个中原因并不全然是因为中国人有钱了，更重要的是我们内心深处的需求金字塔使然。

“根据马斯洛的需求金字塔理论，人的需求就像是一座金字塔。在金字塔的底层，是人们最基础的需要，也就是生理上的需要；第二层是安全上的需求，比如人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、威胁或疾病等等。金字塔的第三层，是归属和爱的需要。在这层往上，则是尊重的需求与自我实现的需求。当一个低层次的需要被满足后，人们就会转而寻求更高层次的需要。”在龙隆看来，经历了几十年的快速发展之后，中国人的生活境遇发生了很多变化。首先是消费水平得到了极大提高，另外受教育程度提高，视野更开阔，对于家居消费的需求从物质层面上升到了精神层面。

Part1

观念升级偏爱简约而不简单

随着信息时代的到来，伴随着西方极简主义思潮对年轻一代的影响，南雕装饰总经理欧兵明显感觉到，过往流行的欧式奢华风格开始被简约风格所取代。再加上对于自然的向往及工业美学思潮在2016年的强势回归，家居装饰告别了一度盛行的装饰主义，开始回归简约主义。

星艺装饰资深家装设计师吴明太则认为，不管是高级灰的流行或者“性冷淡风”的崛起，其实都可以视作简约主义家居风潮回归的信号。之所以会出现这种趋势，是因为物质大爆炸的年代，人们对家居空间的需求已经从物质层面上升到了精神层面。简约的设计，迎合了身心对宁静和淡泊的渴望，更能帮助人们从喧嚣和冗杂的都市生活中抽离出来。

不过，南雕装饰总经理欧兵强调，伴随着消费升级，虽然人们倾向于将家居空间的设计变得简约，但是这种简约却有别于早期的简单和粗糙，更强调对材质与细节的极致追求。因此，不管是硬装设计师还是软装设计师，都可以明显感觉到，人们对于家居产品色彩、材料的质感要求正在不断地提高。这一点，从人们对日本马桶盖、荷兰奶粉的追捧中可见一斑。具体到家居界，美国邓恩艺术涂料在广州市场的成功，也可视为一个佐证。虽然不少人吐槽其仿鳄鱼皮纹理的艺术涂料比真正的鳄鱼皮还贵，但却不妨碍它的粉丝如获珍宝地将之搬回家。

在谈到中国正经历一轮里程碑式的消费升级时，美克国际家居用品股份有限公司零售总经理牟莉曾做过这样的总结：在消费升级的大背景下，并非中国缺少购买力，而是中国家居消费市场缺少真正好的东西让消费者来购买。因此，不管市场如何变幻，好的产品始终是核心竞争力。

Part2

形态升级从消费产品到消费生活方式

“家居消费，正在从消费产品步入消费生活方式的时代。”在A .R .T .加盟督导李江姝看来，随着年青一代消费群体的崛起，以及老一辈消费群体观念的更迭，家居消费的准则不再基于“好”或“不好”，更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性认识。换言之，家居产品作为生活方式的载体，其价值不再简单停留在实用的层面，更多是体现在价值实现的层面。因此，不管是美克美家还是A .R .T .，不管是联邦家居还是福溢家居，每一次的新品发布，其实也是一次生活方式的发布。未来，这种生活方式的发布或将会为更多的品牌所效仿。

在强调需求细分和市场细分的年代，消费者更看重自己的个性、体验以及参与感。因此设计师吴明太预测，鉴于生活方式时代的来临，未来基于全屋定制的生活方式定制在家居消费中的占比将会持续增长。另一方面，除了全案设计师，随着生活方式的细分，设计师及相应的消费业态也会进一步细分，专注某种风格、某种户型或者某个空间的专业设计师也将获得更多的发展空间。

Part3

品位升级从追求奢华到追求艺术

在高端家装市场耕耘多年的南雕装饰总经理欧兵不止一次地萌生“推动豪宅再定义”的冲动。因为，伴随着消费的升级，所谓的高品质家居生活已经不流行走奢华路线了。在崇尚轻装修、重装饰的当下，越来越多的消费者开始青睐更简洁、更艺术化的家居空间。与之相伴随的以原作版画为主要形式的家居艺术品类，在市场上快速崛起。

根据天猫和淘宝的相关销售数据，5年前家居装饰类产品，照片墙一直是墙面装饰类产品的销售冠军。然而，步入2016年，该类别销售额前五的席位，几乎全部被高端艺术装饰画所代替。

“橙舍这个品牌，我们2011年才正式启动，主打电商渠道。在过去的5年里，每年都在以80 %- 10 0 %的幅度高速增长。与此同时，我们统计发现，早期使用我们授权艺术品原作版画的基本都是办公空间和商业空间，慢慢地，以医生、教师、律师和私企高管为代表的高知人群成为消费主力。如今，橙舍每年几千万元的销售额，其中将近90%都是家居消费者所贡献的。”橙舍品牌创始人龙隆分析指出，生活艺术化之所以会成为家居消费的新风尚，主要是随着中国消费者审美教育的提高，人们有了更多的渠道和兴趣去接触艺术。除此之外，还有苹果、小米、华为等科技巨头的带动，以及爱马仕、LV等奢侈品牌文化的持续熏陶。

相比橙舍，天猫另一家艺术家授权原作版画品牌艺达利的快速崛起或许更能揭示为什么说生活艺术化将成为家居消费升级的趋势之一。今年上半年刚刚在天猫上线的艺达利，仅仅半年之后，单月的销售额便已经突破了100万元。而且相比橙舍，这个以当代艺术家的艺术作品为特色的原作版画品牌，作品更加抽象现代，受众也更加年轻。在艺达利品牌市场总监蒋岳峰看来，随着消费主体的更迭，年轻的90后和00后将成为消费主体，这些人群所受到的审美教育及游学经历，将会让家居类艺术品变得更加普及，并在未来让家居艺术化从小众变得主流。

据了解，为了迎合生活艺术化的大趋势，目前广州一些高端装饰公司以及一些高端定制家居品牌，甚至专门推出了不同风格和主题的艺术包。越来越多的设计师，在研习米兰风尚又或者台湾最新设计工具时，还不忘去参加各式各样的艺术培训班，以便为自己的设计注入更多的艺术养分。除此之外，在北京、上海和广州等一线城市还出现了可以提供艺术品定制的专业服务机构，一些当代知名艺术家的作品也可以借此飞进寻常百姓家。

采写、摄影：南都记者 米春艳

【阅读延伸】：

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