【原标题】：

范冰冰告西施家具擅用肖像索赔500万 中小家具企业转型艰难

【标志词语】：

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【正文开始】：

近日，范冰冰状告绍兴县西施家具装饰有限公司擅自将自己的肖像挂网上推销家具，并索赔各项经济损失500万元一案告一段落。

据了解，在西施家具官网首页及其他页面，“西施家具与范冰冰强强联合”“未来将要打造全国第一品牌”等宣传内容突出，且使用范冰冰的肖像照推销家具，在范冰冰肖像照旁边印“西施床垫”及“西施”商标。范冰冰认为，西施家具未经许可擅自使用自己的肖像做宣传，误导消费者，利用自己的名气谋利，降低了自己的社会评价，侵犯了自己的肖像权及名誉权。因此，范冰冰诉请法院判令西施家具立即撤下广告、停止侵权、赔礼道歉，并赔偿经济损失500万元。

经审理，朝阳法院判令，西施家具的行为已侵害了范冰冰的肖像权，结合西施家具的过错程度、侵权页面、范冰冰的知名度以及可能的获益情况等，法院酌定西施家具赔偿范冰冰各项经济损失15万元，并在全国发行的媒体上向范冰冰赔礼道歉。而西施家具在开庭审理时，没到庭，也没提交答辩状。

事实上，利用明星的商业价值拉动家具销量的现象在行业内屡见不鲜，而这不仅反映了一种营销手段，也反映了家具行业整体市场的生存困境。

虽然中国当前已经成为家具生产大国、出口大国和消费大国，但随着行业发展到一定阶段，国内的家具行业的增长速度也逐渐下降，2011年前超30%的增长率到近两年已经不足15%。

资料显示，目前，中国的家具行业仍处于制造工厂模式，处于国际家具业产业链的中下游，缺乏核心竞争力。随着劳动成本上升、环保要求加强、市场竞争加大等，整体行业的不足逐渐暴露，抗击风险的能力明显弱化。而传统家具企业对于庞大的资金需求越来越难以被满足，也限制了行业的快速发展。

同时，尽管2016年上半年，我国家具行业规模以上企业累计主营业务收入3803.27亿元，累计利润总额230.66亿元;但极为明显的是，中国缺少大品牌，而中小企业经营困难较大。

因此，面对当下中国家具行业的现状，寻求现代化全面转型势在必行。

根据“微笑曲线”理论，未来，中国家具行业应逐步从“劳动密集型”转变成“技术密集型”生产，实现从“粗放型”到“现代化”的经营转变。家具企业要想走的长远，不能依赖贴牌加工、产业投机、偷税漏税等方式浑浑度日，注重研发设计，应用新材料、新工艺，创新产品设计，改进生产工艺，降低生产成本，重构家居产业价值链，提高自身的市场竞争力，才能不断向高端化、多元化、智能化、国际化的产业道路迈进，打造属于自己的知名品牌。

同时，随着行业间的企业竞争加剧，加快全国市场、甚至是国际市场布局也应该尽早进行。我国的家具行业正在处于产业调整阶段，市场格局正在发生明显变化。抓紧产业调整机会，瞄准二三线城市大幅上升的需求，结合互联网营销，利用自身在上游资源、生产能力、销售渠道等环节的各种优势，布局全国市场，将极大推动行业集中度的提高，塑造领军品牌。

此外，家具行业可以通过上市等方式谋求快速募集资金，解决融资困难、扩张不足等问题;同时也可以规范公司管理体系、提升公司品牌知名度，助力企业做大做强。

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