【原标题】：

十一卖场销售总额下滑 或受互联网家装平台分流影响

【标志词语】：

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【正文开始】：

历来被看做是“金九银十”的十一黄金周对于家居行业，甚至行业下半年销售额的重头大戏，但又受到处于经济转型的新常态下全国房价上涨、国民旅游消费观念转变等多重因素影响，今年的家居卖场客流量持续走低，其销售总额也整体处于下跌态势。

现象

卖场活动“豪礼”依旧不断

同往年一样，十一期间，北京各大卖场仍是促销不断，送礼不断。早在十一之前，居然顶层便联合北京国际设计周推出“双节送豪礼”的活动，活动不仅有电烤箱、华为P9plus手机等家具电器，更有机会和大牌设计师实现一对一家装咨询服务。

红星美凯龙更邀请当红小花旦Angelababy、颜值女演员高圆圆代言“十一耍大牌”的超级大牌厂家直购，活动邀请30大品牌、300款大牌进行360场大牌联盟50000个爆款抢先直送。

集美家居作为中小型家居的卖场代表也是不甘落后，推出了“今年国庆shi在好玩”的五“十 拾 时 实 食”计划，活动现场场面极其火爆。

但在走访期间，相关负责人向记者透露，2015年十一期间北京南四环集美卖场整体销售总额超5000万元，日均近1000万，但2016年截至到7日晚18点，今年的销售总额预计共约3000万元，日均销售近500万元，同比下降约50%。

“这可能是南四环集美自开业以来的最低销售额。”一位在集美工作7年的工作人员在接受采访时表示。

分析

购买力指数降低

据BHI(全国建材家居景气指数)发布的最新发布数据显示，8月份全国BHI为108.62，环比上升3.42点，同比上升3.18点。全国规模以上建材家居卖场8月销售额为1014.6亿元，环比下降1.67%，同比上升2.42%。

对此，中国建材流通协会常务副会长秦占学从专家角度解释道：BHI经过连续三月的下降，终于在8月止跌微升，拉开全国建材家居市场旺季的序幕。虽然业内对“金九银十”市场旺季的期待较高，但代表消费者购买力的分指数“购买力指数”却环比下跌，加上8月规模以上建材家居卖场销售额也属于下跌状态，其市场销售总额在九、十两月分里想要冲高有些难。

调查显示，虽进入九月份后，各大卖场整体上环比8月份销售额总体有小幅上升，但同比2015年期间下降了30%—50%。

集美家居抽奖活动询问处。

对于造成销售业绩下滑的原因，集美南四环十一活动工作人员在接受新浪家居记者采访时总结了两点“一是北京房价持续上涨，消费者把装修的钱屯起来买毛坯房后再转手赚入差价，以此循环；二是这两年来，随着生活水平的提高，人们更注重精神娱乐消费，十一首先是旅游旺季，而后才是家装旺季。”

究其原因，中国经济转型带来的影响不可小觑，家装领域作为传统实业的代表，在互联网的冲击下，纷纷转型互联网家装平台宣布上线，这为消费者提供了新的购买方式的同时，也小幅分流了卖场的消费者，这对实体卖场销售总额也一定程度上造成了冲击。

亮点

消费群体年轻化：互联网家装平台成新购买渠道

新浪家居记者走访城外诚霍尔茨木门品牌店时，店主张女士向记者介绍虽然店里的销售业绩不比往年，但消费群体却明显年轻化，他们不再拘泥于老一辈的审美方式，追求个性化和定制化。

“我还是喜欢和家人出来走走，在卖场实际看看，即使不是自己完全喜欢的类型，也会在看的过程中发现与喜欢的家具，如果价格合适的话，当然会选择订做，不过，现在网上也可以买到喜欢的，合适也会下手。”一位年轻消费者向记者表示。

对于北上广深一线城市来讲，这类年轻消费群体尤为凸显。受环境影响，大型连锁家居卖场将是这个群体的主要去处，但地方性建材市场、天猫及京东综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线下体验线上签单、品牌线下独立店等都将成为他们考虑购买家具新的途径。

【阅读延伸】：

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