【原标题】：

消费者家居观念转变，推动壁纸行业转型发展

【标志词语】：

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（原标题：消费者家居观念转变，推动壁纸行业转型发展）

随着国人生活水平的不断提高，消费者对 家装 的消费观念也在发生着变化。从国内市场来看，壁纸不再只是高端消费者和一线城市的所有。据悉，二三线城市土地供给量大，毛胚房数量多，人口增长速度快，从近两年壁纸消费群体数据分析，二三线城市和中端消费者的购买力也在不断提升，逐渐成为壁纸消费的主力群。虽然目前各城市 家装 市场普遍存在严峻复杂的形势，但是市场动荡的背后也隐藏着很大的发展空间。

壁纸这一“舶来之物”在中国的发展并非一帆风顺，起初，壁纸从欧美国家进入中国市场之后，曾经迅速引起中高端消费者的热烈追捧。然而，欧美进口壁纸在中国仅仅红极一时，很快，壁纸的光芒渐渐黯淡。原因在于欧美壁纸很难深入中国消费者的内心，无法引起共鸣。随着本土壁纸品牌的崛起， 家装 壁纸已然成为 家居 环境的主角之一。中国壁纸产业发展初期，是“供”决定“需”的关系。可是，随着各路人马纷纷跻身壁纸市场，壁纸产业的发展格局转变为“需”决定“供”。

近年来，褪色、变形、不够环保、易脏、寿命短、款式千篇一律等问题纷纷显现，壁纸在 家居 市场的地位由此一落千丈。由于长期缺乏规范管理，中国壁纸销售市场仍然处于混乱的局面。中国壁纸标杆品牌雅琪诺认为，从目前国内市场来看，想要让壁纸市场起死回生，品质和审美系数的提升是两大环节。多年来，雅琪诺一直致力于为消费者提供环保、耐用、原创的品质型壁纸，即使行业内大部分企业处于门可罗雀状态，雅琪诺仍然能保持良好的销量。由此可见，企业的败落应该结合多重原因。

国内专家分析，为何美国Apple公司旗下研发的智能产品备受中国人青睐?首先是因为科技含量高，性能齐全，注重人性化表达;其次，Apple恰好戳中消费者审美观念。由此可见，消费者观念相当于一种思想和认知的表达，是制约和激发市场潜力的武器，更是品牌创新和发展的方向标。随着生活品质和审美观念的提高，消费者更愿意为原创型、高品质型产品买单。而中国壁纸行业内原创的壁纸产品供应不足，加上渠道销售、品牌认知等方面的问题，导致消费者对国内许多“抄袭党”失去信心。

雅琪诺通过多年的实践得出结论——消费者对 家装 观念的转变，必将掀起壁纸行业的转型热潮。但国内壁纸行业本身仍存在着巨大的发展潜力，因此，通过正确的战略渠道，如引进先进技术、培养人才团队、加大创意研发力度，加快内部结构调整，建设品牌形象，提高产品品质和附加值等方式将能帮助在生死边缘挣扎的企业获得重生的活力。严峻的大环境下，各大壁纸企业面对产品过剩和发展危机要持有乐观态度，以消费者观念为导向，顺应时代发展趋势。而万变不离品质，无论面临什么困境，品质永远是致胜的有力武器。

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