今天，新设计新品牌新服务层出不穷，每个人都在竭尽所能的描述自己的产品和服务是多么的特别，我们单纯从一个设计方对一个产品进行描述的话，其效果是非常有限的。现在已进入产品过剩以及产品同质化非常严重的年代，不得不去关注是什么才能给企业带来竞争力，以前，我们总觉得做好自己的产品，做好自己的设计，让自己的设计更加有创意自然就有好的回报，其实今天完全不同了，因为我们结果却是导致了更多成本。为什么？客户也一样，他们有很好的工厂、产品设计、质量不错，渠道也铺得不错，广告也打了，还有促销等等，却没有预期的增长。

如果我们手上有一个具体的产品，那你首先要的第一件事情，是先启动产品的品类调查，即它在我们潜在客户人群中的地图。我们首先要找到潜在人群中头脑中的认知才行。这样才有助品牌建设与传播，比如“怕上火喝加多宝”这个词，几乎每天都听到，所以印象深刻。所以我们设计的门头比如汉斯的：严格按照北欧汉斯家居品牌文化量身演绎设计，具有品牌专有标识属性。及表现出浓厚北欧生活气息，设计上体现自然精简，时尚灵动，注重质感和美学的思考，不强调大却空洞的虚华陈设，用内敛延伸生活，呈现出清爽、温馨的家居氛围。往后就如麦当劳或者肯德基一样。随着开店增多、别人看到这个k就会想起我们汉斯品牌。这样的品牌才有生命力。其实品牌本来就应该有独有的标识。

根据品牌属性系统梳理了品牌感观、品牌塑造，以最佳方式切入品牌推广与运营。

• 人文与艺术相融合，经典与时尚共鸣。

• 通过将东西方文化、形式、方法的结合，对生活方式的诠释，达到传播与传承的同时让设计焕发新的生命力，体现质朴与简约（简约装修效果图）的风格，摒弃华丽的材料堆砌和过于繁琐的装饰，阐述“健康、舒适、自然、温馨”的现代（现代装修效果图）生活本质，使人心境平和、安详。

• 直线与曲线，刚韧与柔软，在空间中展现出优美的符号。

• 时代的急速发展，导致文化与环境的失衡，加剧了人们对自然生态和人文关怀的渴求。

• 设计上体现自然精简，时尚灵动，注重质感和美学的思考，不强调大却空洞的虚华陈设，用内敛延伸生活，呈现出清爽、温馨的家居氛围。

• 轻巧、灵动的造型

•清爽休闲的居家氛围

•光与影

•邂逅自然与空间的融合，感悟生机的美好

• 以简约、利落的线条语言塑造空间，具有十足的现代时尚意象。

• 设计上展现独特创意与空间点、线、面完美结合，保证功能需求的同时，边线的硬朗、圆润的倒角，饰线的层次分明，浑然一体的简约大气，营造出空间大气典雅的细腻表情。

整体环境提供给人们一种优雅、浪漫的文化情调，以此为依托，代表了人们追求高雅致生活的一种意愿，真实营造出有别于当今家具的异域情调，与现代人所向往的生活不谋而合。

“我们国内厂家每年拼命推出产品，但比较少去生活起居系统方式，其实做的好的品牌对生活起居归纳的很系统。所以看他们的家居是一种生活方式，而不是一看就是某个产品。翰森团队具备全球视野，真正懂定位，洞悉本土能量，帮助本土企业去发挥其应有的潜力，从而帮助企业成功地建立品牌。做整套方案帮客户解决问题，我想这样的设计作品才是我满意的”，翰森设计集团设计总监黄群森如是说。

黄群森

现任翰森设计集团设计总监、中国家具设计委员会委员

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