东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、冠珠，进军国际市场的中国瓷砖军团

我国瓷砖行业历经三十多年的发展，涌现出了包括东鹏、蒙娜丽莎等在内的一大批知名瓷砖企业。它们不仅在国内市场上声名显赫，在国际市场也占有一席之地。

说实话，“出口”这个词在陶瓷行业中真的不是一个代表幸福的词汇。翻一翻过往的历史就不难发现，陶瓷企业产品的出口从来就没有一帆风顺过。从2010到2015年，来自欧盟、美国、巴西、阿根廷甚至于印度越南的反倾销裁决从来都没有间断过，而相应的反倾销税收最高时居然高达230%。这种风波也曾一度摧垮过相当数量的国内中小瓷砖企业。而那些在风暴中屹立不倒的中国出口企业，委实值得尊敬。

东鹏：民族陶瓷的Global Leader

东鹏始创于1972年，“以此为生，精于此道”专注陶瓷逾40年，成为中国建陶行业的标杆。东鹏不仅在国内受到消费者的喜欢，在国际市场也深受客户的青睐，东鹏已在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标，最大的出口目的地包括美国、加拿大及澳大利亚等质量标准较高的国家。

东鹏从2008年开始就已经开始在欧洲、美国、韩国等海外市场上开设专卖店，甚至设立合资公司，这既是东鹏建设海外渠道的过程，也是树立国际品牌形象的过程。

在2013年首次以民族陶瓷品牌身份参展博洛尼亚展一鸣惊人后，东鹏瓷砖今年再获主办方邀请，携“皇家米黄”等年度重磅新品，荣登世界顶级陶瓷卫浴展会舞台，与国际大牌同台竞技。

东鹏军团在董事长何新明的率领下，再度展示“中国顶尖的瓷砖产品”。160多平方米的展位设计简约大气，十分契合展会的意大利流行风尚，强烈彰显出东鹏的大牌气质。

在何新明看来，中国建陶行业要打破出口业务上“低价低质”的僵局，就必须从过去追求量的思路转到追求质的思路上来，注重品牌的国际化建设。东鹏坚持定位高端，出口销售高质高值产品，即使近年来国内瓷砖出口遭受国际“反倾销”抵制，东鹏不仅未受冲击，反而能够保持良好的销售优势。

胡德明表示，东鹏目前的国际市场运作思路分为以下几个部分。第一是明确只推一个品牌，东鹏是单品牌运作，如果未来有一个中国陶瓷国际的品牌真正走出去，那一定是东鹏，把中国的品牌慢慢变成国际的品牌；第二，未来几年，我们会在全球设立办事处深入了解当地市场的规模，本土化的经营模式，了解文化、当地人的生活习惯以及产品趋势、规格，并且有足够的市场容量。这是不简单的一步，但这是走出去必须要做的；第三是产品国际化，东鹏已经在佛山成立了国际化研发中心，专门负责研发国际化的产品，聘请了两位意大利的顶级设计师作为顾问，这是参与国际市场且产品国际化必须要具备的条件;第四就是国际人才的培养，就如我之前所说，未来的2~3年，国际化的人才是最重要的。

定位于民族高端，在品牌国际化上狠下苦功，相信在不久的将来，东鹏必将践行“东鹏瓷砖，世界之美”的宣言，成为民族瓷砖品牌的世界引领者。

蒙娜丽莎：“软”的力量催生新希望

作为文化艺术陶瓷的代表、建筑陶瓷文化艺术的领军品牌，蒙娜丽莎特别讲究产品的设计风格和科技水平。不仅创建了蒙娜丽莎文艺复兴馆，还在很早之前就开展了品牌国际化运作。

早在2014年5月，蒙娜丽莎瓷砖投资2500万美元，正式进军印度市场。加尔各答蒙娜丽莎瓷砖展厅的开业，标志着蒙娜丽莎瓷砖品牌国际化道路又迈出了重要一步。

蒙娜丽莎集团是佛山陶瓷行业最早组建出口部并全面开拓国际市场的陶瓷企业，在多年的市场拓展中，蒙娜丽莎集团始终坚持自主品牌的最大出口份额。此次加尔各答营销展厅的开业，更进一步提升了蒙娜丽莎品牌在印度市场的知名度和影响力。

蒙娜丽莎瓷砖的年营收额已达8亿美元，业务触角已经延伸至100多个国家。目前，蒙娜丽莎是全球第三大瓷砖制造商。

进入2016年，蒙娜丽莎瓷砖不仅对产品进行了升级，更为看重的是服务体验的改变。

除了对罗马宝石、罗马御石、费拉拉系列进行升级，推出薄砖、花样年华以及引进纯意大利进口的“印象达芬奇”全新系列产品之外，蒙娜丽莎“微笑计划”更是品牌国际化的点睛之笔。

蒙娜丽莎瓷砖提出“1个在线预约平台+3大承诺保证+8项服务标准”的“微笑计划”，通过新开发的在线预约平台，覆盖终端2000多家门店，实现从省会城市到村镇市场，最大限度的为全国范围的消费者提供完善、系统的品牌服务与体验。

优质的产品，出彩的营销模式，对于服务体验的优化和艺术气息的执着追求，是推动蒙娜丽莎国际化发展的重要动力。

冠珠：多元化发展，国际化品牌全面升级

近年来，作为中国陶瓷产业链领跑者的新明珠集团，走出了一条产业链高效整合、全球化多元发展的新道路，成为中国陶瓷产业转型升级新标杆。

新明珠集团董事长叶德林表示，冠珠收获颇丰，行业总产值继续攀升，出口总值、出口单价也持续走高。通过精心布展，旗下领军品牌冠珠陶瓷将为房地产商、设计机构等全方位展示集团坚持创新驱动发展，坚持优质产品打造百年企业的风采。

由于良好的品质, 产品不仅受到国内消费者的青睐，而且远销北欧、澳洲、东南亚、中东等60多个国家和地区，近年来的出口量在同行业中名列前茅，获得佛山陶瓷“出口状元”的美誉。

2016年2月7日，冠珠陶瓷携手国民女神angelababy共同打造的拜年广告强势登陆纽约时代广场。冠珠广告的登陆，展现了民族品牌冠珠陶瓷融入世界、服务世界、贡献世界的信心和力量，也标志着冠珠陶瓷向着“民族化、国际化、全球化”的发展战略又迈出坚定而重要的一步, 更是中国的年俗、年味。

马可波罗：强势打入美国市场

为了响应国家制造业升级转型“走出去”的号召，自2015年4月起，唯美集团在美国田纳西州投资建瓷砖生产基地。据悉，该工程投入1.5亿美元，占地面积约4.6万平方米，预计将于2016年尾投入使用。

这是唯美集团打造跨国公司集团的重要举措，也是规避反倾销风险的有效方法。此次投建工厂，唯美集团将严格按照美国的要求和标准设厂生产，黄建平表示“这是一个尝试也是一个巨大的挑战”，面对完全不同国家甚至文化的环境适应，交通市场的不便利、法律制度的迥异、生产成本、劳工管理这些都是挑战。“但是我们愿意迎接这样的挑战！愿意响应国家‘一路一带’的号召走出去，到世界最高端的舞台与国外优秀同行同台竞技。让中国陶瓷工厂真正达到国际最高水平，绿色生产，真正建成智能化生产线！在国际市场，世界舞台，让中国制造与世界顶级制造企业同台共舞！”

从1998年建立行业第一家专卖店至今，马可波罗瓷砖已建成超过5000家专卖店，从业人员15万。覆盖欧盟等世界二十几个区域和国家，根据2014年出口统计，欧盟马可波罗瓷砖累计排名第一，也是目前国内唯一一家以自有品牌出口的瓷砖品牌。多次参展意大利、西班牙（西班牙装修效果图）、美国等地区的世界陶瓷展会，获得了一致好评。而本次跨国投资进军美国市场，也为马可波罗瓷砖美洲市场开拓打开了局面。

尽管早已加入WTO，尽管我国瓷砖行业当下人工和原材料成本在飞速增长，进口国们的贸易壁垒和恶意反制裁倾销还将继续。但好在我们的民族品牌并没有放弃努力，它们打造品牌赢得尊重，它们跨国设厂避开壁垒，它们胸有大志敢于表现，他们热衷美学创造价值。有这样的民族瓷砖军团，何愁行业不能提振？何惧品牌无法成型？国际化品牌发展之路，让我们一路同行！

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