互联网时代，万物万象更新的速度令人超乎意料，消费者对各种产品的需求也在潜移默化中发生了巨大变化。壁纸是改变 家居 环境的重要元素，相比起20世纪的消费者，21世纪的新生代消费者更愿意接受个性化、高审美，有自我表达的壁纸产品。如今，消费者对壁纸的基本功能已经过度满足，用户更注重产品本身诠释的审美概念和丰富内涵。而国内传统 家居 壁纸批量化的生产模式，为市场输入千篇一律的壁纸产品很难博得消费主力80、90后的青睐，因此，消费者对壁纸陷入“审美疲劳”。

静则思变，变则通达。应对日新月异的 家装 市场，重新激发消费者对壁纸的购买欲望，必须改变设计思维，放弃一味抄袭，避免同质化现象，以原创设计为支撑力量，提升企业和产品的附加值。

2016年第二十二届上海墙纸展在上个月圆满结束，这不仅仅是一场软装行业的盛会，更是一场验证企业发展战略正确与否的检验会。在为期仅仅三日的壁纸展会中，雅琪诺个性化原创壁纸单品在现场获得了无数消费者的热烈追捧，旗下原创的美式（美式装修效果图）、欧式（欧式装修效果图）等壁纸均受到年轻人的广泛欢迎。雅琪诺不俗的销量，足以见得年轻消费者在壁纸选择上更侧重原创设计和个性化体验。

毋庸置疑，消费者个性化需求促进生产驱动，雅琪诺多年来的原创精神也影响了国内多家壁纸企业进行产品审美升级。近几年，原创设计在服饰、饰品等领域被加以重视，而壁纸产业，却仍处于起步阶段。原创壁纸绝非市场的一时狂热，而是顺势而生的趋势。

“消费者永远是雅琪诺壁纸设计的主导力量，我们注重人文关怀和个性审美追求，每一款壁纸都必须有其独特的灵魂和相对应的消费群体。从2016年行业的发展状态来看，产品的同质化已经让消费者产生审美疲劳，壁纸是审美和艺术的载体，投鼠忌器，一味抄袭的企业必将被行业所淘汰。雅琪诺提倡原创，不仅仅是为了宣扬一种品牌态度，更希望有更多品牌能加入原创行业，让壁纸行业呈现出百花齐放的盛态。“雅琪诺旗下设计师如是说。

主体消费群的年轻化趋势，决定了壁纸的个性化和可持续性发展。然而，国内壁纸行业面临的最大问题并不是创新思维上的缺失，而是制造技术无法实现创新化。部分厂商认为，壁纸属于平面存在，所以，在风格、面材、色彩和工艺上无法做到脱胎换骨，原创的理念仍浮于表面。而雅琪诺认为壁纸是 家居 环境的”衣服“，如同人类穿着的日常衣物一般，可以有多种形态和制作工艺。因此，雅琪诺在研发、生产技术等方面进行了全方位变革，将刺绣、手绘等立体塑造融入，做到设计认知上有的放矢，与审美、工艺、壁纸功能等诸多方面取得平衡，由内而外散发出独特的壁纸魅力，使消费者一目倾心!

我国壁纸个性化发展仍不成熟，还需要更多时间和经验。业内人士建议，原创设计仅仅是起步，建立品牌灵魂，创新研发产品和个性化服务都不可忽视。唯有多管齐下，才能真正做到风骚南北!