小房可以将家居行业的整体市场表现概括为：增速放缓，竞争激烈，利润压缩。

2015年全年，家具零售同比增长不到15%，增速处于历史较低水平。而自2010年后，家具制造的利润增长就处于持续下降的过程，13年利润总额增长4.3%，14年小幅回升，也仅增长9.4%。而截至2014年底，行业内规模以上家具制造企业达4942家，行业集中度低，竞争惨烈。

2013年，中国家具出口增速大幅下挫，13年12月家具及其零件出口金额累计518.3亿美元，增长6.16%，为近10年来首次出现个位数增长。14年情况进一步恶化，同比仅增长0.39%，出口形势异常严峻。

出口恶化的原因，除了全球经济放缓、国外消费下滑之外，更令人担忧的是，国内家居产品在品牌、设计、形象、附加值上的弱势！

国产家居品牌同质化严重，品牌建设和定位糟糕，研发和资金不足，导致附加值少、竞争力弱。国内高端市场几乎都被国外品牌占据，国内品牌只能以低价位在中低端市场徘徊！而随着国内人工成本的增加，东南家制造业的崛起，国产家居厂家在成本和利润上受到双重挤压，出口不容乐观！

国内市场随着居民消费能力的提升，家居行业表现不错。而作为上游的房地产行业的景气变动，对家居消费产生了重要影响，从2009年至今，受房价、政策调控影响，房地产景气呈现下跌趋势，给家居行业带来了不利影响。而随着14年限购限贷放送、按揭门槛降低、财税改革等一系列楼市利好政策，逐渐传导到家居市场，家居制造和零售领域有所改善，保持了平稳增长！

家居行业问题重重，行业变革的窗口期所剩无几，相比生活服务、娱乐、票务、零售、出行、甚至旅游领域与互联网的快速融合，家居行业触网尤其慢。也正因为如此，互联网对传统家居行业的冲击也将更为剧烈！

【杭州装修阅读延伸】：

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